Point of Purchase: Pengertian Jenis Manfaat dan Contohnya

Teknik marketing point of purhacase adalah hal yang paling penting dalam bentuk misi perusahaan yang menjadi penentu atas kesuksesan pemasaran. Di dalam beberapa dekade terakhir ini komponen pemasaran menjadi hal terpenting bagi bauran perusahaan.

Komunikasi sendiri dapat dipahami ke dalam dua unsur yakni, komunikasi dan juga pemasaran. Komunikasi menjadi proses pemikiran dan pemahaman yang tersampaikan oleh individu atau antar organisasi. Sedangkan pemasaran merupakan sekumpulan kegiatan perusahaan dengan organisasi lain untuk mentransfer pertukaran nilai-nilai antar pelanggan.

Pengertian Point Of Purchase

Point of purchase adalah sebuah bentuk pemasaran yang digunakan oleh pengusaha toko retail yang fungsi utamanya adalah mendorong pembeli untuk berbelanja lebih banyak. Point of purchase biasanya merujuk kepada teknik pemasaran di tempat yang strategis dan memiliki lalu-lalang orang yang banyak. Strategi pemasaran POP haruslah direncanakan dengan baik sehingga pesan yang ingin disampaikan oleh perusahaan terlihat menarik oleh pembeli potensial.

Kenapa Menggunakan Teknik Marketing Point of purchase (POP)

Apakah anda memiliki toko? dan ingin melakukan meningkatkan profit perusahaan? Tentu saja teknik marketing point of purhacase adalah sebuah pilihan yang sempurna untuk dicoba. Dengan POP Anda diharapkan untuk berfokus kepada area toko anda yang ramai dan meletakan produk sekunder yang ingin dipasarkan. Selain menambah jumlah barang yang dijual, Anda juga dapat menghias area tersebut dengan display yang menarik.

Tentu saja tujuan akhir dari menggunakan teknik marketing pop adalah untuk memenuhi keranjang belanja pelanggan yang masih kosong!

Komunikasi dan Teknik Marketing POP Pemasaran Sangat Penting

Baik komunikasi dan pemasaran seperti yang dijelaskan di atas sama pentingnya untuk perusahaan bekerja sama dengan lembaga atau organisasi lain. sehingga komunikasi pemasaran dapat digunakan untuk mempresentasikan beberapa unsur yang tergabung dalam pembauran pemasaran merek. Komunikasi pemasaran berarti telah memfasilitasi pertukaran dan menciptakan penyebarluasan informasi pada pelanggan. Meskipun pemasaran lebih umum jika dibandingkan dengan komunikasi pemasaran yang merupakan kegiatan yang melibatkan aktivitas di dalam komunikasi dengan pelanggan.

Adapun fungsi penting dari komunikasi pemasaran dan teknik marketing POP ialah menyampaikan dan menerima informasi. Lebih jauh lagi yakni, menjembatani keinginan dan kebutuhan orang yang menggunakan produk yang bisa memberikan kepuasan pada para pelanggan. Untuk itu, komunikasi pemasaran bukan hanya membentuk arus komunikasi saja, namun berkonsentrasi terhadap desain jasa dan produk-produk yang ditawarkan untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan klien. Pendistribusian dan pengenalkan produk-produk kepada para pengguna menjadi sangat potensial dan bisa membentuk exchange of value atau pertukaran nilai dan lain sebagainya.

Strategi Komunikasi dan Teknik Marketing POP

Strategi komunikasi yang baik kepada para pelanggan sangat penting sebab akan berdampak pada perilaku, aspek kognitif dan sikap-sikap para konsumen. Kepuasan sikap adalah sasaran yang paling efektif. Sedangkan perilaku yang jelas adalah sasaran konotatif. Sehingga sebaiknya komunikasi dan strategi pemasaran perlu di desain dengan strategi yang tepat.

Strategi komunikasi dan teknik marketing point of purhacase adalah alat keberhasilan untuk menggait lebih banyak penjualan. Berikut akan berikan 8 aspek yang menjadikan sasaran-sasaran kognitif seperti contoh-contoh bentuk-bentuk yang utama dari strategi komunikasi terangkum yang di bawah ini.

1. Periklanan atau Advertising

Iklan adalah salah satu teknik yang sangat menarik bagi para konsumen supaya lebih memperhatikan produk-produk yang ditawarkan. Advertising ini berguna sekali untuk promo dan presentasi ide-ide, pelayanan jasa dan produk kepada seluruh khalayak. Media membawa pesan pemasaran kepada konsumen.

2. Penjualan Personal

Personal selling didefinisikan digunakan untuk komunikasi penjualan dengan melayani dan membantu konsumen pada waktu pembelian. Personal selling yang baik adalah cara promosi yang efektif guna menciptakan pada proses pembelian dengan membentuk minset khalayak agar yakin dan bertindak.

3. Promosi Penjualan

Sales Promotion merupakan aktivitas pemasaran dengan menyediakan nilai yang lebih intensif guna meningkatkan penjualan, dan berguna untuk menstimulasi pembelian produk atau jasa dalam jangka yang pendek.

4. Pemasaran Sponsorship

Pemasaran Sponsorship dibutuhkan untuk teknik promosi tidak langsung. Kegiatannya adalah mempublikasikan informasi perubahan pada publik. Perubahan yang ada bisa membuat pelanggan saling menguntungkan dan pengertian, dan bisa memelihara citra positif produk dan perusahaan, atau yang lainnya.

5. Publisitas

Publisitas menjadi salah satu teknik yang paling sering digunakan sebab mampu menjangkau opini kalayak untuk mendukung produk atau jasa serta diterimanya produk dalam benak konsumen.

6. Komunikasi Yang Ada Ditempat Pembelian atau (POP)

Teknik marketing POP atau point of purhacase adalah hal yang paling penting untuk direncanakan di tempat perbelanjaan yang ramai akan pembeli. Sebagai pemilik merk produk, bisa dipikirkan beberapa area display yang bisa digunakan seperti meja kasir, latai, jendela, rak display toko, atau bisa menggunakan area langit langit dimana Anda bisa menggantung banner sebagai informasi.

Beberapa Jenis point of purhcase display yang bisa digunakan;

A. POP Permanen

Mencakup tanda-tanda dan display yang digunakan dalam jangka waktu sekitar enam bulan hingga lebih.

B. POP Temporer

Teknik marketing POP temporer mencakup tanda-tanda dan display yang digunakan dengan sengaja untuk mengurangi dari enam bulan.

C. Media in Store

Mencakup material promosi dan iklan seperti radio, iklan di kereta belanja, tulisan pada rak pajangan, banner atau poster yang tergantung di plafon dan mesin yang terdapat pada penjual kupon, dan lain sebagainya.

Baca juga: Apa Itu X Banner?

Fungsi Dari POP Secara Umum

Adapun fungsi teknik marketing POP dibagi menjadi 4 yang berarti penting dalam pemasaran suatu produk. Sehingga POP dirasa perlu digunakan dalam keberhasilan strategi pemasaran suatu produk. Seperti keempat fungsi berikut ini.

1. Memberi informasi
2. Mengingatkan
3. Mendorong atau menyemangati
4. Merchandising

Contoh Point of Purchase

Jika kita sudah mengerti apa itu point of purchase, sekarang saatnya kita melihat beberapa contoh menarik seputar POP. Berikut ini adalah beberapa contoh aplikasi point of purchase yang sering kita temui di Indonesia ini.

Itulah penjelasan seputar teknik marketing pop. Apakah Anda sudah percaya kalau point of purhacase adalah sebuah strategi pemasaran yang dapat meningkatkan penjualan perusahaan? Semoga informasi ini bisa berguna untuk pemasaran yang lebih baik. Salam sukses.